Yeni bir rapora göre, fosil yakıt şirketleri ile dünya çapında önde gelen reklam ve halkla ilişkiler şirketleri arasında binin üzerinde sözleşme bulunuyor.
Kampanya grubu Clean Creatives‘inkarbon bazlı enerji sektörünün pazarlama ajanslarına olan bağımlılığını gösteren yıllık listesine (F-List) göre, küresel ölçekte incelenen bölgeler arasında en yüksek ikinci sırada bulanan Avrupa’daki şirketler 241 sözleşmeye sahip.
BM Genel Sekreteri António Guterres bu yılın haziran ayında reklamcılık ve PR endüstrilerini fosil yakıt endüstrisi için temel kolaylaştırıcılar olarak tanımlamış; ajansları bu müşterileri bırakmaya, hükümetleri de fosil yakıt şirketlerinden reklamcılığı yasaklamaya çağırmıştı.
Guterres: İklim cehennemine giden otobandayız, fosil yakıt reklamları yasaklanmalı
Petrol ve gaz şirketleri ‘sporda yeşil aklama’ için 5,6 milyar dolar harcadı
Ancak bu çağrının henüz istenilen oranda karşılık bulduğu söylenemez.
Clean Creatives’in F-List raporu, 2023-2024 yılları arasında 70 ülkede 590 ajans ve 332 fosil yakıt müşterisi arasında bin 10 sözleşme yapıldığını ortaya koyuyor. Bu sözleşmelerden 692’si yeni, 318’i ise geçen yılki F-List’ten devam ediyor. Bu yılki edisyonda ayrıca daha önce bildirilmemiş 551 sözleşme yer alıyor.
Bu yılki raporda, ilk kez halkla ilişkiler firmaları, yapım ajansları, perakende pazarlama ajansları, işe alım ajansları, animasyon stüdyoları ve billboard ve otobüs durağı posterleri gibi reklamlar üreten dış mekan (OOH) ajansları toplam rakamlara dahil edildi.
En çok yatırım İngiltere’den
Araştırmada Avrupa’da Dentsu, Edelman, Omnicom ve Publicis gibi holding şirketlerinin BP, Centrica (British Gas), Cepsa, Eni, Repsol, ScottishPower, Shell ve TotalEnergies gibi müşterilerle yaptığı sözleşmeler ele alındı.
Avrupa’da en fazla sözleşme İngiltere’de 96, Fransa‘da 23, İspanya‘da 16 ve İtalya‘da 9 olmak üzere toplam 100 sözleşme imzalandı.
Bulgular, fosil yakıt sektörünün bağımsız ajanslar ile önde gelen reklam ve halkla ilişkiler şirketlerinden oluşan bir karışıma bağımlı olduğunu ortaya koyuyor.
Sayı artsa da şirketler fosil yakıttan çekilme eğiliminde
Clean Creatives, 2024 F Listesi’nde daha fazla ajansın yer almasının, daha fazla ajansın fosil yakıt işi üstleneceği anlamına gelmediğinin altını çiziyor.
İş dünyası medya markası Campaign’in, İngiltere’deki sektörün en büyük 99 ajansının bireysel analizlerini sunan 2024 Raporu , ajansların yüzde 15,2’sinin “fosil yakıt müşterileriyle olan işlerini azalttığını” ve yüzde 73,9’unun şu anda fosil yakıt müşterileriyle çalışmadığını tespit etti.
Clean Creatives’in araştırması, bağımsız kuruluşların fosil yakıtla ilgili çalışmalarını sonlandırma oranının bu yıl hızlandığını ortaya koydu.
Geçtiğimiz yıldan bu yana holding şirketlerinin yüzde 5,7’si fosil yakıt sözleşmelerini sonlandırırken, bağımsız şirketlerde bu oran yüzde 10,8.
Grup şimdi diğer şirketleri de aynı yolu izlemeye çağırıyor.
Clean Creatives’in Yönetici Direktörü Duncan Meisel, ” Reklamcılık sektöründe 1960’lardan bu yana pek çok şey değişti, ancak iklim değişikliği söz konusu olduğunda, büyük holding şirketleri hâlâ kapalı alanda sigara içilen, üç martinili öğle yemekleri ve Don Draper çağında sıkışıp kalmış durumda” dedi.
Meisel, temiz enerjiye yapılan yıllık yatırımın fosil yakıtlara yapılan yatırımın iki katı olduğuna ve yaratıcı endüstrisinin iklim eyleminin doğal bir müttefiki olabileceğine de vurgu yaptı.
Fosil yakıt reklamlarına karşı küresel ivme artıyor
Öte yandan New York‘ta süren İklim Haftası sırasında yayımlanan Climate Action Against Disinformation Coalition’ın (Dezenformasyon Koalisyonuna Karşı İklim Eylemi- CAAD) yeni çalışmasına göre, 50’den fazla şehir ve 10’dan fazla ülke fosil yakıt reklamlarına karşı eyleme geçmiş durumda.
Çalışmada fosil yakıt reklam yasaklarına olan acil ihtiyacın altını çizerek, sektörün onlarca yıldır süren yanıltıcı reklam kampanyasına ve bu tür uygulamaları kısıtlamaya yönelik artan küresel ivmeye dikkat çekiyor.
Bugüne kadar dünya çapında 1.200’den fazla ajans, 2.300’den fazla bireysel yaratıcı, düzinelerce marka ve giderek artan sayıda içerik üreticisi ve etkili kişiyle birlikte fosil yakıt örgütleriyle sözleşmeleri reddetme taahhüdünü imzaladı.
Fransa‘da da benzin reklamlarına ulusal yasak getirildi. AB’de ise hukukçular, çevreye zararlı reklamlara karşı 1989 tarihli bir direktifin, yanıltıcı fosil yakıt tanıtımlarını yasa dışı hale getirebileceğini savunuyor.