Fransız reklam grubu Havas‘a ait dört ajans, fosil yakıt devi Shell ile çalışmaları nedeniyle yüksek sosyal, çevresel ve kurumsal yönetim standartlarının bir göstergesi olan B Corp statüsünden çıkarıldı.
B Corp sertifikasyonlarını denetleyen B Lab grubu tarafından açıklanan karar Havas’ın “sürdürülebilirlik taahhütleri”ne rağmen, fosil yakıt endüstrisi ile olan ilişkilerinin B Corp topluluğunun değerleriyle çeliştiği gerekçesiyle alındı.
Grup ise kararı kabul ettiğini ve sürdürülebilirlik taahhütlerinin değişmediğini belirtti.
B Lab UK konuyla ilgili yaptığı açıklamada “Havas London, Havas Lemz, Havas New York ve Havas Immerse artık Sertifikalı B Corps değil” dedi; Havas’ın diğer varlıklarının da sertifika için uygun olmadığı belirtildi.
Açıklamada dört ajansın Shell ile doğrudan bir ilişkisi olmasa da Havas’ın grup düzeyinde aldığı kararlar nedeniyle ortak bir marka kullanmaları sebebiyle B Corp statüsünden çıkarıldığı kaydedildi.
Fosil yakıta karşı reklamcılar bir süredir kampanya yürütüyordu
Endüstrinin fosil yakıt müşterilerinden çekilmesini savunan reklam profesyonellerinden oluşan bir koalisyon olan Clean Creatives’in bir süredir bu kararın alınması için baskı yapmak üzere bir kampanya sürdürüyordu.
Clean Creatives’in B Lab’e yaptığı ve 27 diğer B Corp sertifikalı ajansın imzaladığı resmi şikayet, Havas ve fosil yakıt endüstrisiyle bağlantıları olan diğer akredite ajansların derhal soruşturulmasını talep etmişti. Haziran ayında BM Genel Sekreteri António Guterres’in reklam verenlerin iklim krizindeki rolünü vurgulamasıyla baskı da yoğunlaştı . Bu birleşik baskılar, B Lab’in Havas’ı ve beş ajansını soruşturmasına yol açtı ve sonuçta B Corp sertifikalarının iptal edilmesiyle sonuçlandı.
Havas, kararı kabul etse ve sürdürülebilirlik taahhütlerinin değişmediğini açıklasa da şirketin CEO’su Yannick Bolloré’nin geçen yıl Havas’ın Shell ile yaptığı reklam sözleşmesini savunmuş olması, şirketin yaratmak istediği “iklim dostu” imajını zedelemişti.
B Corp nedir?
B Corp küresel bir sertifikasyon ağı. Finansal değerlere ek olarak yüksek çevresel ve sosyal performanslara sahip olan ve bağlı tüm paydaşlar için yarattığı değeri hesap verebilir ve şeffaf bir şekilde ortaya koyan şirketleri bünyesinde barındırıyor.
Bu sertifikasyon süreçleri B Lab ismi verilen tarafsız bir topluluk tarafından yönetiliyor. Küresel anlamda bu sertifikasyonu alan şirketler içinde bulundukları coğrafyanın el vermesi durumunda şirket tiplerini Benefit Corporation (Faydalı şirket) olarak değiştirme hakkına sahip oluyor.
Sözkonusu ağda 80’nin üzerinde ülkeden, 161 farklı endüstriden 6400’den fazla şirket bulunuyor. Türkiye’den ağa üye şirket sayısı ise 6. Ticari mevzuat gereği Türkiye’den Corp sertifikasyonu alan kurumlar mevcut ticari unvanlarını Benefit Corporation olarak değiştiremiyor.
